铁门关管道保温施工 老白干酒重拾“男东说念主味”，旧新能否救助功绩下落流弊？

文 | 酒讯 半颗铁门关管道保温施工

剪辑 | 圆

功绩下滑、标的幻灭，老白干酒的2025年过得并收敛易。

“河北酒”扛起压力的同期，也驱动从头整理我方的增长想路。除了补电商、调渠说念，还从头拿起也曾千里寂多年的“男东说念主味”抒发。

可问题是，当旧标语被从头喊出，这张怀旧在新的破钞语境下确凿能带老白干酒走出低谷吗？

图片起头：衡水老白干官微公众号

01 功绩承压

据公司年报，老白干酒2025年齐备营收41.21亿元，同比下降23.07；归母净利润4.30亿元，同比下降45.40；扣非净利润3.79亿元，同比下滑48.61。淌若对照岁首建议的54.7亿元营收标的，公司终完成度仅七成。而这已是老白干酒联结二年未能齐备年度标的。

图片起头：老白干酒2025财报截图

利润端除外，现款流和预收款关联主义相通不乐不雅。2025年，老白干酒算计打算举止产生的现款流量净额为-2.93亿元，同比下降154.80；同欠债则同比减少31.02。渠说念端的严慎心理在财报中览余。

从季度透露看，老白干酒的问题主要聚积不才半年。2025年季度和二季度，公司归母净利润分袂增长11.91和0.16，举座还算巩固；但到了三季度，归母净利润降至7939.23万元，同比下滑68.48；四季度跳动降至2955.07万元，同比下滑87.2。中秋、国庆和年末备货几个关节节点先后失守，径直影响了全年透露。

区域市格局，老白干酒险些全线承压。河北阛阓仍是公司中枢的大本营，2025年齐备营收25.37亿元，占总营收比重过六成，但同比下滑18.64，成为功绩下滑的关节连累。湖南阛阓齐备营收7.74亿元，同比下降29.59；安徽阛阓3.54亿元，同比下降35.50；山东阛阓1.69亿元，同比下降19.31；其他省份和境外阛阓也皆出现不同进度下滑。

图片起头：老白干酒2025财报截图

与中枢区域相匹配的五大营收均不才滑。衡水老白关联列齐备营收21.39亿元铁门关管道保温施工 ，同比下降17.40；板城锅酒系列6.48亿元，同比下降24.46；武陵酒系列7.74亿元，同比下降29.59；文贡酒系列3.54亿元，同比下降35.50；孔府酒系列1.82亿元，同比下降20.59。

淌若把时期线拉长，老白干酒2025年的失速并不是倏得发生。2022年至2024年，公司营收分袂为46.53亿元、52.57亿元、53.58亿元，对应增速分袂为15.54、12.98、1.91。不错看到，畴前几年固然仍在增长，但增速也曾较着放缓，到了2024年险些接近停滞。2025年的大幅下滑，像是这种压力积贮之后的次聚积体现。

图片起头：酒讯制图

02 重提“男东说念主味”

濒临2025年财报所暴深远的压力，老白干酒显然在加速“补课”的节拍。脚下看，公司试图修补的主要有两条线，条是渠说念和电商，另条则是抒发。

年报发布本日，老白干酒布告拟以自有资金2000万元劝诱全资子公司“衡革命业电子商务有限公司”，统措置旗下5白酒企业的电贸易务。

按照公司的说法，这平台改日将通过统供应链措置、数字化营销及渠说念运营，有镌汰运营资本，擢升渠说念掌控力与阛阓反应率，动居品结构化与年青化转型，为公司耕作新的增长。

图片起头：老白干酒公告截图

事实上，老白干酒也曾主动在进行渠说念上的“加工”。以湖南阛阓为例，武陵酒经销商数目从2025年末的7000多大幅降至2026年季度的632。公司给出的诠释是，为了化渠说念组、相识价钱体系、保险末端盈利而主动作念出的调理。

除了电商和渠说念调理这类较为常见的调理时期，老白干酒近引东说念主防备的变化，是抒发上的“回摆”。

4月18日，在老白干酒衡水公司召开的“2026年季度古法百万定约发展大会”上，衡水老白干营销有限公司部部长李鑫提到，衡水大区将构建“告白+现实+举止”三位体传播模子，耕“男东说念主味IP化”现实抒发与末端号赋能，让主张融入多东说念主间炊火。

图片起头：衡水老白干官微公众号

“男东说念主味”度被化掉的旧告白语，再次被老白干酒从头纳入当下的传播体系中。

转头其发展进程不错看到，“男东说念主味”这三个字，对老白干酒来说不仅仅句传播标语那么纰漏。十多年前，铁皮保温施工跟着胡军的代言与央视告白的多量投放，“衡水老白干，喝出男东说念主味”这句话连忙戳在白酒中枢破钞东说念主群的心巴上，地收拢了中年男破钞群体对自我形象的种投射，那阶段，“男东说念主味”险些便是衡水老白干光显的标签之。

但到了2018年，“男东说念主味”驱动被“喝老白干酒，不上面”这句新标语取代，将标语从东说念主格化抒发转向具居品利益点的抒发，从心理命令走向点，并捏续沿用于今。

如今功绩承压之后，老白干酒驱动从头寻找长进，而重拾当年曾响著名度的“男东说念主味”旧标语，又意欲何为呢？酒讯就关联问题致函老白干酒，截止发稿，对暂未回答。

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03 旧新

对白酒而言，详细的居品属通常很难在短时期内被寰球意会，破钞者容易记取的，反而是场景化、心理化的抒发。“男东说念主味”这张旧重回桌，径直的好奇，唐突恰是给老白干酒找回个饱和明晰的锚点。

从数据上看，这套抒发也曾与企业的增长弧线度重。2007老迈白干酒营业总收入惟有4.62亿元，到了2013年也曾攀升到了18.03亿元，年复增长率达25.48。

天然，这并不料味着句标语就能决定功绩，但当抒发饱和聚积、饱和有识别度，再配央视等主流媒体的强掩盖，地的宇宙著名度如实可能被快速拉升。许多70后、80后今天仍能口快心直那句告白语，这种可被反复唤起的心智陈迹，在白酒行业并不常见。

比较之下，“不上面”这类抒发具有定的局限。对白酒破钞者来说，饮后体感如实进犯，但从行业竞争的角度看，“不上面”像白酒居品的项基础条款，而不是个饱和强的升值点。

酒类营销肖竹青觉得，“不上面”很难像“国酒”“大国浓香”“梦之蓝”那样，赋予饱和的文化厚度和情谊溢价空间。而且衡水老白干算作老白干香型的代表，其传统解析便是“烈、冲、有力”。当边强调“不上面”的暖和体验，边居品自己又带有蛮横的烈酒特征时，这种解析上的矛盾会让破钞者感到困惑。

而对白酒来说，长久相识且有辨识度的抒发，自己便是项进犯金钱。

雷同的例子在酒业并不有数。劲酒长久用“喝劲酒可不要贪酒哦”这句话，把健康见地进破钞者心智；茅台固然不依赖单句标语，但围绕“茅台香飘世界”等抒发，夯实了“国酒”解析。这些告白语用长久相识的抒发，替省下数次从驱动诠释我方的资本。

而如今老白干酒重拾男东说念主味，唐突亦然想要找回这种长久相识的抒发。肖竹青觉得，衡水老白干从头强调“男东说念主味”，是次要的转头——它试图找回阿谁也曾让老白干酒脱颖而出的灵魂。

“但‘男东说念主味’这张旧要动今天的破钞者，关节的前提是，它须被从头阐述，而不是被纰漏叠加。”肖竹青觉得，老白干酒需要告诉破钞者，在2026年，信得过的“男东说念主味”是什么？而老白干酒又若何用杯酒，来承载这种现代男精神？淌若能作念到这点，“男东说念主味”就有可能从句怀旧标语，升为具有期间共识的金钱；淌若作念不到，它可能只会成为功绩下滑配景下的次怀旧营销，难以信得过扭转流弊。

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